Índice de Contenidos
- Las dos principales razones que explican la escasez de buenas ideas para el marketing de contenidos en salud
- 1. Genera contenidos útiles
- 2. Construye vínculos con influencers
- 3. Publica sobre ti desde la perspectiva más humana
- 4. Crea contenido para entretener a tus seguidores
- 5. Polariza a tu audiencia
- 6. Haz participar a tu audiencia
- 7. Promueve tus productos y servicios profesionales
Yo también empecé mi presencia en internet con mucha ilusión.
Mi cabeza era un hervidero de ideas sin control.
Había semanas que publicaba a diario.
Sin embargo, al cabo de un tiempo me quedé sin buenas ideas.
Me quebré.
Más tarde descubrí que era totalmente normal y que, además, suele pasar en muchas ocasiones puesto que la inspiración no es infinita.
Por esta razón me parece útil ofrecerte un mapa mental de contenidos para que no te quedes jamás sin (buenas) ideas y puedas generar contenidos de valor de forma regular.
Las dos principales razones que explican la escasez de buenas ideas para el marketing de contenidos en salud
- No conocer a fondo tu nicho de mercado digital de referencia.
- No conocer lo suficiente a tu lector, seguidor o cliente ideal.
Estas dos razones van de la mano y no tener estos dos aspectos controlados es fallar en lo más básico.
Así que lo primero que tienes que hacer es definir bien a tu lector ideal y averiguar qué blogs, que influencers o qué cuentas de redes sociales sigue sobre tu temática.
Así podrás saber qué blogs tienen éxito, qué contenidos son más populares y por qué ocurre.
Además, tendrás una fuente de inspiración para nutrir tus propias ideas.
Al ver los contenidos de tu “competencia” podrás inspirarte en ellos para dar tu propio enfoque y aportar tu grano de arena en función de tu propia opinión o pensando en el lector al que te diriges.
Siempre que comuniques en Internet debes tener claro que lo haces para un lector o lectora ideal. Debes ser capaz de definir un colectivo muy concreto. Clic para tuitearNo puede ser que digas que escribes para pacientes o para el público en general (respuesta muy común de algunos de mis alumnos)
Debes ser capaz de afinar mucho más.
Un ejemplo:
Escribo para mujeres de 40 años profesionales con niños en edad escolar que quieren perder peso para sentirse más atractivas.
Si me voy a dirigir con mis contenidos a estas mujeres tengo que saber qué blogs sobre esta temática leen, qué revistas se compran, en qué se gastan el dinero para solucionar ese problema….
¿Lo ves?
Esta información la tienes que dominar al dedillo. En caso contrario tus contenidos sonarán generalistas y conectarán poco con la gente.
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Te presento 7 formas de generar contenidos de impacto para tu presencia digital sanitaria.
1. Genera contenidos útiles
Si tu función como sanitario digital es ayudar a tus lectores a resolver sus problemas, lo primero que tendrás que hacer es ser útil.
Así que todo lo que sean tutoriales, cómo hacer algo paso a paso o la enseñanza de conceptos pueden tener cabida en esta categoría.
Tiene que ser contenido que realmente aporte un valor facilitando la vida de tu lector. Por qué le ahorras tiempo, dinero o energía.
Estos tipos de post te permitirán ganar autoridad profesional ante tus lectores de una forma natural
Ejemplos para ser útil
- Listado de post relevantes para tu lector.
- Listado de herramientas para conseguir [objetivo de tu lector]
- La hoja de ruta para conseguir un [objetivo de tu lector]
- El CheckList para conseguir [objetivo de tu lector]
- ¿Qué funciona ahora para [resolver un problema de tu lector]?
- La última tendencia sobre [temática de interés máximo de tu lector ideal].
- Las preguntas frecuentes respondidas sobre [temática de interés máximo de tu lector ideal].
- Las definiciones sobre [temática de interés máximo de tu lector ideal] para novatos.
2. Construye vínculos con influencers
Aquí se trata de ayudar a personas influyentes de tu nicho a que tengan más visibilidad online.
Si lo consigues te devolverán el favor dándote a ti mucha más visibilidad de la que tu le has dado a ellos
Cuando ayudas a un influencer a tener más visibilidad consigues tres cosas.
- Iniciar una relación de confianza con una persona que tiene relevancia.
- Generar visibilidad par ti. Porque, seguramente, esta persona compartirá tu contenido en sus redes sociales.
- Conseguirás una transferencia de autoridad hacia tu persona al mostrar tu relación con este profesional.
Ejemplos para generar vínculos con influencers
- Publicar un post sobre el perfil o el blog de un profesional de referencia haciendo una recomendación a tus lectores y explicando por qué.
- El post colaborativo, donde tú haces una pregunta y pides a una serie de expertos influencers que te den su opinión.
- La reseña de un libro, un blog o un curso.
- La entrevista.
- Listado de gente a seguir en redes sociales.
- Listado de los mejores post de la semana.
- El ranking de los mejores blogs sobre [temática de interés máximo de tu lector ideal.
3. Publica sobre ti desde la perspectiva más humana
Estarás de acuerdo conmigo en que la confianza y la simpatía que se puede generar hacia tu persona cuando muestras tu lado más humano es enorme.
Al mostrarte tú siendo tú mismo, siendo vulnerable o mostrando toda tu autenticidad conseguirás inmediatamente que el lector empatice contigo.
Entablarás con él una relación mucho más emocional. Algo que te interesa si quieres que te haga caso más adelante con las llamadas a la acción que vas ha hacer en todos tus contenidos.
Ejemplos para publicar sobre tu lado más humano
- Tu manifiesto o tu listado de valores.
- Explica tus vacaciones.
- Presenta a tu familia.
- Análisis de un fallo o un error que has cometido.
- Las 50 cosas sorprendentes que no sabes sobre mi
- Informes entre bastidores de lo que ocurre con tu proyecto
- El post OFF TOPIC, con una temática que no tiene nada que ver con tu temática de referencia.
- Un post inspiracional sobre algo que a tí te ha marcado para dar pie a lo que haces (puede ser a partir de una película, de un libro, de una serie, de conocer a alguién….)
4. Crea contenido para entretener a tus seguidores
La mayoría de personas estamos ocupados todo el día, vamos de aquí a allá llenos de tareas que tienden a agobiarnos.
Mucha gente se conecta un momento a su timeline de Facebook o de Twitter simplemente para desconectar un momento, evadirse y entretenerse.
Generar un sonrisa en tu lector, no tiene precio.
Con ello conseguirás un efecto de simpatía hacia tu persona automático y lograrás que tu contenido se difunda y se comparta de forma natural por redes sociales.
Date cuenta en este punto que la gente comparte en redes sociales contenidos que son divertidos o tienen carga emocional.
Ejemplos para entretener:
- Explica una anécdota que te pasó.
- Cuenta una historia.
- Utiliza la sátira (tu sátira) para analizar una situación de actualidad.
- Haz una parodia de alguien conocido.
- Muestra las tomas falsas (si te has grabado en video)
5. Polariza a tu audiencia
Cómo sanitario digital es bueno y conveniente que te mojes de forma consecuente con tus valores y tu manifiesto personal y profesional.
En este tipo de contenidos puedes expresar tu repulsa o tu atracción por algo concreto. De forma natural generarán polémica o debate.
Tu objetivo es triple:
- Llamar la atención.
- Mostrar claramente tu criterio en función de tus valores.
- O te amaran o te odiarán, pero no dejarás a nadie indiferente.
Ejemplos para polarizar a tu audiencia
- Explica una situación, dá tu opinión y pide comentarios.
- Escribe algo sobre tu enemigo. Una crítica constructiva con educación mostrando tus razones.
- La carta abierta a [alguien con un comportamiento público que no te ha gustado]
- Tu reacción a un post, artículo o video publicado por un tercero
Con estos post seguro que espantas a algunos lectores, pero otros te amarán para siempre.
6. Haz participar a tu audiencia
Si entendemos nuestra presencia digital como una herramienta de comunicación bidireccional entre tú y tu audiencia tiene todo el sentido del mundo buscar la participación de tus lectores.
Recuerda que el protagonista de tus contenidos sanitarios en Internet no eres tú, es tu lector Clic para tuitearEjemplos de contenidos participativos:
- El concurso.
- El sorteo.
- El post colaborativo hecho con lectores de tu blog.
- El reto.
- El lector del mes.
- Explicar las experiencias de un lector.
- El post incompleto sobre algo y pides comentarios pidiendo opinión.
7. Promueve tus productos y servicios profesionales
Es posible que no solo quieras publicar contenidos para aportar conocimiento útil a tus lectores.
Seguro que en algún momento te planteas promover un conferencia que vas a dar, un libro que vas a vender o un curso que vas a impartir.
Ejemplos de contenidos para la promoción
- Anunciar tu próximo libro, curso…
- Compartir en PDF el contenido de una conferencia que has dado.
- Consejos para sacarle más provecho a tu libro, curso…
- El post para explicar que dentro de poco vas a lanzar un curso, un libro… y compartir el proceso e incluso pedir la opinión.
Espero que hayas encontrado útil todo este material que he preparado con mucho cariño y ganas de ayudarte.